Vlani na jeseň, program MoviePass narástol v odvetví filmového divadla tým, že ponúkol zdanlivo nemožnú ponuku: choďte na film každý deň, len za 10 dolárov mesačne. Ale to, čo začalo ako povstanie, sa rýchlo stalo normou. Aj keď sa finančná situácia spoločnosti MoviePass javí stále viac neistá, model predplatného, ktorý začal v USA, bude žiť ďalej. Najmä teraz, keď je akt aktívny dokonca aj AMC.
Ako najväčší divadelný reťazec v USA sa spoločnosť AMC ocitla na začiatku najtvrdšieho kritika filmu MoviePass a jeho model znižovania úrokových sadzieb sa stal katastroficky neudržateľným. AMC však v stredu oznámila, že ponúkne vlastný plán predplatného: AMC Stubs A-List, rozšírenie existujúcej odmeny za členstvo, ktoré stojí viac ako MoviePass a ďalšie predplatné upútajú Sinemiu, ale prináša atraktívne výhody. A čo je dôležitejšie, objatie modelu predplatného AMC ukazuje, že je tu, aby ste zostali.
Zoznam A
Pri cene 20 dolárov mesačne plán AMC, ktorý nadobúda účinnosť 26. júna, stojí dvakrát toľko ako neobmedzené predplatné služby MoviePass a štvornásobok najnižšej sadzby spoločnosti Sinemia, vďaka ktorej získate jeden film za mesiac. AMC však stále predstavuje presvedčivý prípad. Aj keď nemôžete vidieť toľko filmov, koľko chcete, môžete získať až tri týždenne, vrátane lacnejších možností, ako sú 3D a IMAX. MoviePass v súčasnosti ponúka iba 2-D zobrazenia. Rovnaký film môžete vidieť toľkokrát, koľkokrát chcete, dokonca aj v ten istý deň, pokiaľ medzi nimi existuje dvojhodinová medzipamäť. Môžete si dokonca rezervovať konkrétne sedadlá, čo funkcia Sinemia umožňuje, ale prostredníctvom trochu spleteného postupu.
„Ak ste v hale AMC a dozviete sa viac o AMC Stubs A-List, môžete sa zaregistrovať na svojom mobilnom telefóne ao dve minúty neskôr ísť na svoj prvý film, “hovorí Stephen Colanero, marketingový riaditeľ AMC. „Nemusíte čakať na zaslanie karty. Neexistuje žiadny komplikovaný proces.“
„Cena filmu MoviePass pravdepodobne nie je udržateľná, ale hovorili spotrebitelia.“
Leo Kulp, RBC Capital Markets
Možno ešte dôležitejšie pre ihrisko AMC: Pravdepodobne nebudete musieť riešiť rôzne trápenia v oblasti zákazníckych služieb, ktoré od začiatku trápia MoviePass, a do určitej miery sa stupňujú, len keď sa spoločnosť snaží obmedziť podvody a zastaviť ich finančné straty. Program MoviePass funguje vydaním debetnej karty; vo svojom úsilí zabezpečiť, aby ho používatelia používali iba na určený účel, zašiel tak ďaleko, že vyžaduje, aby účastníci odovzdávali fotografie svojich útržkov lístkov a zrušili účty ľudí, ktorí používajú aplikáciu z viacerých zariadení. Taktiež selektívne odstránila filmové predstavenia zo svojich plánov bez toho, aby informovala členov, aby experimentovali s ponukou a dopytom.
Pretože spoločnosť AMC bude, samozrejme, priamo dohliadať na svoj plán predplatného, nevyžaduje žiadne takéto riešenia. Neexistuje žiadna fyzická karta; stačí prepojiť spôsob platby s účtom AMC Stubs a rezervovať vstupenky buď prostredníctvom webovej stránky AMC alebo prostredníctvom jej aplikácie. Členstvo zahŕňa aj výhody nižších úrovní programu Stubs, ktoré do značnej miery riešia skromné zľavy na koncesie. A samozrejme si môžete aj naďalej kupovať lístky náhle staromódnym spôsobom.
Všetci povedali, z vašich pridelených 12 filmov by ste mali vidieť iba dva alebo tri filmy za mesiac, aby ste sa mohli natáčať dopredu, s menším obmedzením - okrem zrejmej, ale dôležitej výzvy, že funguje iba na AMC - ako na MoviePass. V skutočnosti je také dobré, že Sinemia na dotyk ironie obvinila AMC z toho, že sa dopúšťa rovnakého druhu bezohľadného správania, aké AMC odsúdila v programe MoviePass.
„Sme radi, že na trhu vidíme nových účastníkov, ktorí chápu, že predplatné filmov je budúcnosťou filmovania, a AMC je toho dobrým príkladom. Máme však obavy z ich stratégie, “hovorí generálny riaditeľ Sinemia Rifat Oguz. „Keď sa pozrieme na podrobnosti plánu AMC, obávame sa, že to zlepší zážitok z filmu a jednoducho nie je udržateľné.“
Prinajmenšom sa zdá, že to nie je stratový vodca; AMC povedal analytikom, že očakáva, že plán predplatného prinesie dodatočný prínos k jeho spodnému riadku. Ale tak či tak, jeho samotná existencia zaručuje to, o čom sa predtým pochybovalo: plány predplatného nikam nevedú, aj keď to robí MoviePass.
Páči sa mi a prihlásiť sa na odber
Program MoviePass naďalej trvá na tom, aby jeho obchodné vyhliadky zostali silné a aby pokračoval v činnosti. „Sme absolútne nadšení, že spoločnosť AMC konečne pristúpila k prijatiu modelu, o ktorom vieme, že bude budúcnosťou nášho odvetvia. MoviePass Effect urobil svoju značku a model je tu, aby zostal, “uviedla spoločnosť vyhlásenie. „Našim kľúčovým diferenciátorom je to, že vydláždíme cestu úspechu nezávislým a malým divadelným reťazcom, na ktoré sa budeme naďalej zameriavať.“
„Keď sa pozrieme na podrobnosti plánu AMC, obávame sa, že to zlepší zážitok z filmu a jednoducho to nie je udržateľné.“
Rifat Oguz, generálny riaditeľ Sinemia
Pozitivita odporuje čoraz neistejšej finančnej situácii. Materská spoločnosť MoviePass Helios a Matheson v utorok načrtli peniaze rýchlym tempom a načrtli niekoľko návrhov na reštrukturalizáciu v snahe zabrániť vyradeniu z NASDAQ.
„MoviePass tu naozaj bojuje, “hovorí Leo Kulp, analytik spoločnosti RBC Capital Markets, ktorý sleduje AMC.
Ale MoviePass má tiež viac ako tri milióny predplatiteľov. Sinémia nezverejnila svoje vlastné čísla, ale neustále rastie každý štvrťrok. S AMC na palube, model, ktorý priekopník v štáte, oficiálne prešiel od kooky experiment, aby jednoducho, ako to funguje teraz.
„Myslím si, že tu majú zostať predplatné, “hovorí Kulp. „Cena filmu MoviePass pravdepodobne nie je udržateľná, ale hovorili spotrebitelia.“
V niektorých ohľadoch to jednoducho doháňa USA s Európou, kde predplatné filmového kina - vrátane predplatného od AMC - prvýkrát vzniklo pred niekoľkými rokmi. A podobne doháňa filmový priemysel, dobre, nespočetné množstvo kútov sveta, ktoré opustili alebo doplnili a la carte mesačný poplatok formou bufetu.
